De ce e important să faci brand advertising pentru a avea rezultate bune la publicitatea plătită?

Într-un peisaj digital tot mai competitiv, publicitatea plătită devine din ce în ce mai costisitoare și mai greu de optimizat eficient. De aceea, brandurile care vor să rămână relevante și să obțină rezultate sustenabile trebuie să se concentreze pe brand advertising. Această strategie ajută la creșterea notorietății și la îmbunătățirea performanței generale în campaniile PPC.  

Ce este brand advertising?  

Brand advertising reprezintă o formă de publicitate plătită al cărei scop nu este conversia imediată, ci construirea unei relații emoționale și a unei percepții pozitive în jurul unui brand.  

Astfel, brand advertising reprezintă o investiție în imagine, nu doar în conversii. Această strategie presupune livrarea constantă de brand content memorabil, adaptat la interesele și nevoile publicului țintă, cu scopul de a face brandul ușor de recunoscut, de înțeles și, în cele din urmă, de preferat în momentul deciziei de cumpărare. 

Provocările actuale în publicitatea plătită  

Costurile per click cresc constant, iar măsurarea performanței devine mai dificilă din cauza limitărilor de tracking și a schimbărilor legislative privind confidențialitatea. În plus, odată cu apariția inteligenței artificiale generative, experiențele de căutare devin din ce în ce mai curate, cu mai puține oportunități pentru site-urile care se bazează doar pe reclame. Dacă brandul tău nu este cunoscut sau căutat activ, este posibil ca AI-ul să nu-l includă în sugestii.  

Aici intervine brand advertising: construind vizibilitate și asocieri pozitive în mintea consumatorilor, crești șansele ca aceștia să te caute direct sau să reacționeze pozitiv la reclamele tale. Fără o strategie solidă de brand advertising, ești la mila algoritmilor și a concurenței tot mai acerbe. 

Beneficiile brand advertising pentru performanța în publicitatea plătită  

Atunci când oamenii recunosc și au încredere într-un brand, sunt mai predispuși să dea click pe reclame, ceea ce duce la rate de click mai mari și costuri mai mici per conversie. De asemenea, brandurile cunoscute beneficiază de un Quality Score mai bun în Google Ads, ceea ce se traduce printr-o vizibilitate mai mare la costuri mai reduse. În plus, clienții care interacționează anterior cu un mesaj de brand advertising sunt mai înclinați să finalizeze o achiziție atunci când întâlnesc o reclamă de tip performance.  

În loc să tratezi cele două direcții ca entități separate, integrează-le: brandul construiește încredere, iar reclamele de conversie capitalizează această încredere. Astfel, brand advertising devine un accelerator real al performanței în publicitatea plătită. 

Cum să integrezi brand advertising în strategia ta de marketing  

Integrarea eficientă a brand advertising în strategia ta de marketing presupune mai mult decât difuzarea unor reclame atractive.  

În primul rând, alege canalele potrivite: YouTube, platforme sociale, podcasturi sau parteneriate media care pot livra mesaje inspiraționale și coerente.  

În al doilea rând, creează brand content care să reflecte valorile companiei și să fie relevant pentru publicul țintă. Nu este vorba doar despre a fi vizibil, ci despre a lăsa o impresie memorabilă.  

De asemenea, este important să monitorizezi impactul prin metrici precum creșterea căutărilor de brand sau rata de interacțiune pe termen lung.  

Brand advertising ar trebui să funcționeze sinergic cu campaniile de performanță – fiecare întărind efectul celuilalt. O strategie bine coordonată nu doar atrage atenția, ci și creează loialitate și intenție de cumpărare reală. 

Într-un ecosistem digital aflat în continuă transformare, brand advertising nu mai este opțional, ci o componentă vitală pentru a obține rezultate consistente în publicitatea plătită. Fără o prezență puternică de brand, chiar și cele mai optimizate campanii riscă să eșueze.  

Dacă vrei să-ți crești vizibilitatea, încrederea și conversiile, apelează la specialiști. Contactează echipa Danco Vision, agenție de marketing digital, și descoperă cum o strategie inteligentă de brand advertising îți poate transforma afacerea.