Google AI și promovarea plătită: reclame, prompt-uri și cuvinte cheie

În mai 2025, Google a lansat oficial AI Mode – o funcție revoluționară care transformă modalitatea prin care utilizatorii interacționează cu motorul de căutare. În locul căutărilor tradiționale pe bază de cuvinte cheie, AI Mode facilitează conversații naturale, persistente, personalizate.  

Această schimbare aduce provocări, dar și oportunități imense în promovare platită. Pentru branduri, este esențial să înțeleagă noul ecosistem pentru a-și adapta strategiile de promovare platită în era prompturilor conversaționale. 

Ce este Google AI Mode și de ce contează? 

Google AI Mode este o funcție interactivă care transformă căutările clasice în conversații continue cu inteligența artificială, folosind modelul avansat Gemini 2.5. Utilizatorii nu mai tastează simple interogări, ci poartă dialoguri în care își exprimă nevoile, iar motorul de căutare răspunde contextual. 

Acest nou mod de interacțiune aduce o dinamică diferită în procesul de promovare platită, deoarece întrebările devin mai lungi, complexe și specifice. AI Mode memorează conversațiile și le personalizează, folosind istoricul întrebărilor anterioare pentru a oferi rezultate și recomandări relevante. Practic, vorbim despre o experiență fluidă care extinde mult limitele căutării tradiționale și obligă specialiștii în marketing să își regândească abordările.  

Google susține că AI Mode va transforma căutarea într-un asistent personal, cu scopul de a livra rezultate și, implicit, reclame mai bine adaptate contextului individual al fiecărui utilizator. 

Cum se transformă promovarea platită 

AI Mode modifică fundamental dinamica în care funcționează promovarea platită. Dacă până acum advertiserii se bazau pe o potrivire a cuvintelor cheie simple, noul context presupune interpretarea prompturilor lungi, detaliate și personale. Google Ads vs. Facebook Ads a fost o comparație clasică până acum, dar introducerea Google AI mode rescrie regulile.  

Publicul nu mai caută doar “pantofi alergare”, ci formulează întrebări precum “Ce pantofi recomanzi pentru cineva cu dureri de gleznă și alergări pe asfalt?” – iar AI-ul răspunde contextual, menținând istoria conversației. Pentru promovare platită, acest lucru înseamnă o nevoie de adaptare la o targetare semantică, bazată pe intenție și context, nu doar pe termenii exacți folosiți. Reclamele trebuie să răspundă unor conversații reale, nu doar unor căutări izolate, iar asta necesită o schimbare profundă în modul în care sunt construite campaniile și reclamele. 

Cum se integrează reclamele în AI Mode? 

Google a anunțat că reclamele vor fi parte integrantă din experiența AI Mode, într-un mod cât mai nativ și relevant. Anunțurile nu vor mai apărea doar pe baza unor cuvinte cheie, ci vor fi inserate în contextul conversațiilor dintre utilizator și AI. Instrumente precum Performance Max, Demand Gen și noul AI Max sunt esențiale pentru a capta acest context extins.  

Pentru specialiștii în promovare platită, acest lucru înseamnă o oportunitate: reclamele pot deveni parte dintr-un flux conversațional natural, cu un grad mai mare de personalizare. Practic, reclamele vor apărea ca răspunsuri utile în conversații, nu doar ca bannere sau rezultate sponsorizate evidente. Google promite ca aceste inserții să fie relevante și utile pentru utilizator, fără a rupe fluiditatea dialogului.  

În acest nou ecosistem, promovarea platită nu este doar vizibilă, ci profund integrată în experiența utilizatorului, oferind brandurilor o modalitate unică de a crea conexiuni reale. 

Provocări de targetare 

Odată cu tranziția către AI Mode, provocările de targetare în promovare platită devin mai sofisticate. În locul căutărilor scurte și precise, utilizatorii interacționează prin prompturi elaborate, care includ contexte personale și istorii conversaționale. De exemplu, în loc de “încălțăminte sport”, utilizatorul poate spune “am fascită plantară și alerg zilnic în parc – ce pantofi recomanzi?” Răspunsul AI-ului va ține cont de întrebările anterioare, oferind sugestii mult mai personalizate.  

Pentru specialiștii în promovare platită, asta înseamnă că simpla selectare a unor cuvinte cheie nu mai este suficientă. Algoritmii trebuie să fie capabili să înțeleagă intenția utilizatorului și să se conecteze cu nevoile lui reale. De aceea, Google încurajează abordările bazate pe potrivire largă (broad match) și campanii axate pe învățarea automată.  

Strategiile clasice trebuie adaptate urgent, altfel eficiența în promovare platită riscă să scadă dramatic. 

Monetizarea AI Overviews și viitorul AI Mode 

Google susține că AI Overviews monetizează la același nivel ca rezultatele de căutare clasice, ceea ce oferă un indiciu clar despre direcția AI Mode. Practic, inserarea de reclame în zonele dominate de AI nu doar că e posibilă, ci deja eficientă. Aceste reclame apar sub forma unor sugestii relevante, adaptate promptului utilizatorului, ceea ce le conferă o autenticitate greu de egalat de metodele tradiționale. AI Overviews a fost lansat în peste 200 de țări, iar succesul său oferă o bază solidă pentru extinderea reclamei și în AI Mode.  

Pentru promovare platită, acest context devine tot mai promițător. Este clar că viitorul aparține formelor de advertising integrate în conversație, nu celor intrusive. Brandurile care încep să testeze și să optimizeze acum aceste formate vor avea un avantaj major. AI Mode nu este doar o funcționalitate nouă – este noul standard de interacțiune și monetizare. 

În concluzie, Google AI Mode schimbă profund modul în care funcționează căutarea și, implicit, promovarea platită. Reclamele devin conversaționale, targetarea se bazează pe intenții, nu doar pe cuvinte cheie, iar succesul vine din integrarea nativă a brandurilor în dialogul cu utilizatorii.  

Vrei să-ți adaptezi campaniile la acest nou standard? Hai să discutăm! Echipa Danco Vision este pregătită să transforme AI Mode într-un avantaj competitiv pentru brandul tău.